8868体育官网下载_微博财报再次逆天:“OS系统”或为增长源代码
微博的二次兴起甚有一些戏剧性的色彩，从一度面对用户“逃出”的社交平台，到全球市值最低的社交媒体上市公司，特别是在在过去一年中，微博的市值整整刷了一倍，攀升的股价让微博新的车站在了聚光灯下，倒数多个季度展现出出色的财报，出了微博二次兴起的必要相比较。11月7日，微博公布2017年第三季度财报：截至2017年9月，微博月活跃用户约3．76亿，之后保持稳定快速增长。
微博的二次兴起甚有一些戏剧性的色彩，从一度面对用户“逃出”的社交平台，到全球市值最低的社交媒体上市公司，特别是在在过去一年中，微博的市值整整刷了一倍，攀升的股价让微博新的车站在了聚光灯下，倒数多个季度展现出出色的财报，出了微博二次兴起的必要相比较。11月7日，微博公布2017年第三季度财报：截至2017年9月，微博月活跃用户约3．76亿，之后保持稳定快速增长。商业化方面，微博第三季度营收约21．26亿元，同比大幅提高80％，低于市场预期，同期微博利润率急剧提高，更进一步巩固了平台型公司的地位。
对于大多数公司或者产品而言，一般都遵循着，产生，快速增长，高潮，陨落的历史脉络，而却有很少部分产品，在沙哑后新的返回下降地下通道，微博毫无疑问是后者，微博的反生命周期的新陈代谢密码是什么？能让微博再度雄起？微博的“OS系统”：社交媒体平台的稀缺性价值微博之所以能新的重返，本质上跟苹果一样，核心价值的稀缺性，或者叫核心价值的不能替代性。“近年来，苹果创意衰退已是不争的事实，可是为什么仍然拥趸云集？在于苹果系统的不能替代性，ios系统铸就的护城河，不足以降维反击其他智能机。微博某种程度如此，信息更加碎片化，微博扮演着了碎片化信息社会的基础设施，获取高效的信息生产和发给平台，这是它的价值基础，有了这个基础，就有了或许上的稀缺性。
除了自身基因外，微博也在大大镎的过程中，不具备了平台型产品属性。有国外学者将公司分成线型和平台型两大类，线型公司参予用户核心价值的建构，平台型公司链接核心价值的创造者和用户两端。按照这个定义，微博的形态完全符合平台型公司的定义。
微博作为一个社交平台，本身就是彰显用户自己讲话和参予传播的能力。上市之后微博的这一战略更为明晰，出有了原本的名人大v之外，在横向简化的过程中微博也坚决与各领域的专业机构合作，这实质上就是youtube的MCN模式。目前微博在52个横向领域合作的内容机构早已多达1000家，应当说道初具规模。
在构建链接后，微博作为平台不会对内容展开反哺，推展内容的优质化和头部化。以综艺节目为事例，微博与优酷、腾讯视频、爱人奇艺这3家视频网站的14个项目展开深度合作，今年暑期就联合推展了《中国有嘻哈》、《明日之子》、《白夜夺命》等现象级的综艺节目和剧集。“比如在横向化方面，微博在游戏、股票、电影、旅游、电影、美食、音乐和汽车等50＋个横向频道持续发力，这些领域的意见领袖们，很多仍然把微博作为自己的选用公布平台。微博上的内容也由此取得几何级的快速增长，有点兴趣主题平台的味道，由此甚至截去了不少百度贴吧和豆瓣的用户。
更为显著的案例是，自2016年以来，微博完全是所有大范围事件的主导者，不管是王宝强再婚还是近期的翟后林事件，微博总是在第一时间作出号召，既分担了事件传播的主要媒介，又扮演着了舆论引领的角色。可以说道在对新潮流的号召上，对外开放的微博碾压了比较堵塞的微信，这种不能替代性才是微博的价值所在。渠道沉降：守住更好的利基市场这几年，微通仍然希望通过与华为、Oppo等手机厂商合作，取得了来自二三四线城市城市的用户快速增长，这些城市的快速增长空间依然相当大，根据大摩去年的一份报告，微博在一线城市的MAU已超过微信的62％，二线及三线城市分别只有41％和27％。
越是低线城市的用户，越是倚赖通过微博来理解来自外面世界的近期信息。未来微博之后往三四线沉降，甚至是农村沉降，仍然有极大的快速增长空间，而那里的人由于见面不是难事，终究对微信和朋友圈没什么过于大市场需求。从《2016微博用户发展报告》得出的数据来看，二、三线城市用户早已占有微博整体用户的半壁江山，四线及以下用户占到于多约30％；除了用户的地域产于，还有用户的年龄产于，比如80后和90的比例多达80％。
这一用户特点，为微博带给了适应环境各个阶层用户市场需求的内容丰富性和维度，更加看起来贴吧、QQ空间和Twitter的混合体。正如财报所表明的那样，截至2017年9月，微博月活跃用户约3．76亿，之后保持稳定快速增长。同时，目前微博区域运营体系覆盖面积200多个城市，这些城市的头部用户规模同比快速增长34％，发博量同比快速增长36％。坚信在三四线渠道齐发力的起到下，微博用户将步入新一轮的快速增长。
平台型公司价值突显：利润率急剧提高低利润率是平台型公司的基本特征，这是因为平台型公司的收益来自于参与者的减少，可以做边际成本投放不多但是边际生产量很高。Facebook、阿里巴巴和全盛时期的百度，利润率都多达40％。
微博的利润率今年也平稳在30％以上，并且有持续上升的势头。微博活跃用户数的快速增长，造就收益随之水涨船高。但微博并不专门从事产品生产、IP研发等轻业务，因此成本和用户的快速增长并非线性的。
营收的减少，成本投放的平稳，使得微博净利润爆发式快速增长。在营收层面，网络广告整体市场正在向移动、社交、视频迁入，兼备这3个领域的平台，除了微博和腾讯之外，其他公司并不多见。
这3个大趋势是未来几年广告支出的移往方向，在有所不同阶段有可能有所注重，但整体上会跑偏。所以微博在收益上受到市场波动的影响不会更加小。右为沙里尔·桑伯格（SherylSandberg）FacebookCOO沙里尔·桑伯格曾明确提出“社交广告”有用户触达广、精准相关度低、用户参与度低、场景非常丰富四大价值大的品牌广告主必须曝光强劲的品牌遮住，而中小企业则特别强调更加精准的效果广告覆盖面积，网红们则必须从原生对话的角度，将流量引进到所求渠道中。
随着用户规模的大大发展壮大，微博在面临有所不同市场需求的广告主时，在这四方面都能符合其市场需求，商业效率提高大自然是水到渠成。微博Q3财报公布后，多家投资机构都公布了寄予厚望微博前景的报告。其中都提及，微博在用户快速增长、用户参与度和商业化方面获得远超过预期的结果。
可以意识到，随着用户规模和参与度等指标的持续改善，微博的商业所求效率将进一步提高。
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